В маркетинге до сих пор все отмеряют на глазок и продолжают верить в сказки. В каждой области будь то реклама, поиск целевой аудитории, позиционирование или дизайн умами специалистов по продвижению властвуют мифы. Рождают их регулярно стереотипы и привычки. Несколько популярных мифов развеяли участники очередного заседания
Дискуссионного клуба E-xecutive.
Пора избавляться от мифов и иллюзий в маркетинге.
Екатерина Дворникова- практикующий консультант, директор консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры», бизнес-коуч (международная сертификация Leadtrship University (USA) и B/COACH Systems, LLS), Преподаватель на программах МВА в высших школах Москвы. Имеет большой успешный опыт работы в области стратегического маркетинга и бренд-консалтинга, является автором методики по разработке позиционирования (3 DPosition). (http://www.dvornikova.ru/ «В маркетинге, до сих пор все «отмеряют на глазок и продолжают верить в сказки». В каждой области маркетинга, будь то реклама, поиск целевой аудитории, позиционирование или дизайн, над умами маркетологов властвуют мифы. Однако объективность требует непредвзятого подхода, избавления сознания от культурных, личных, групповых заблуждений, не имеющих под собой рациональной основы. Сегодня у нас есть возможность стать свободными от мифологических наслоений.»
Точное количество мифов в маркетинге узнать невозможно. Екатерина Дворникова развеяла семь мифов, с которыми столкнулись ее клиенты:
маркетинг без бюджета возможен,
маркетинг функция, поддерживающая продажи,
маркетинг это на 90% рекламно-коммуникационная деятельность,
маркетинг это «неизбежные» затраты,
маркетинговый бюджет надо составлять исходя из объема продаж,
отдачу от маркетинга практически невозможно измерить,
можно прекрасно работать и без маркетинга.
